BLAST, Paris Major’da kendi görüntüleme platformunu yoğun bir şekilde zorladı. Bu bir başarı mıydı?

Turnuva organizatörü BLAST, geçen yıl Eylül ayında kendi izleme platformu olan BLAST.tv’yi başlattı. Bağlı hayranlar için daha ilgi çekici bir izleme deneyimi sunmak üzere bir merkez olarak tasarlanan platform, geçen hafta sonu CS:GO’nun BLAST.tv Paris Major’ı ile bugüne kadarki en büyük testini yaptı.

Turnuva organizatörü şimdi, BLAST.tv platformunun en yüksek 27.000 izleyiciyi gördüğünü ve etkinliğin kabaca %70’ini alan Twitch’in ortalama %5-10’unu izlediğini açıkladı. Bu rakamlar şu anda Esports Charts gibi izleyici analizi platformlarında sayılmamaktadır.

Şirket ayrıca, BLAST.tv’nin Major boyunca 100.000 yeni kayıtlı kullanıcı kaydettiğini ve platforma toplam 1,1 milyon ziyaretçi çektiğini söyledi. Şirket, BLAST.tv’deki kullanıcıların diğer platformlara göre daha fazla etkileşime girdiği, daha fazla sohbet ettiği ve iki kat daha uzun süre izlediği tespit edildi.

BLAST, BLAST.tv izleyici metriklerini, özellikle Çin izleyici verilerini ve GOTV izleyicilerini (CS:GO’nun oyun içi görüntüleyicisi) hariç tutan Espor Tablolarına entegre etmek için çalıştığını söyledi.

BLAST.tv platformu, kendi adıyla anılan BLAST.tv Major sırasında, 4K akış ve özel içerik de dahil olmak üzere izleyicilerine ayrılmış özel avantajlarla yoğun bir şekilde tanıtıldı.

Esports Insider ile yapılan bir röportajda, Tom Greene, BLAST’ta Büyümeden Sorumlu Başkanşirketin platformun büyümesinden memnun olduğunu söyledi – kendi tahminlerine göre bu, önceki en yüksek izleyici rekorunun üzerinde %1000’lik bir sıçramaydı.

“Bizim için gerçek bir başarı öyküsüydü. Greene, “Bu durumda Counter-Strike’ı biraz farklı bir şekilde izlemek isteyen yüzbinlerce insanın olduğu tezini gerçekten kanıtladı,” dedi.

Ek 27.000 izleyici, etkinliğin genel izleyici sayısını değiştirmek veya Major’ın en çok izlenen üçüncü CS:GO Major konumunu değiştirmek için çok az şey yapacak.

Başına Espor Grafiklerinin metrikleriBLAST Paris Major, diğer platformlarda 1,53 milyon en yüksek izleyici, 508.000 ortalama izleyici ve 59 milyon saat izlenme kaydetti. Aynı zamanda TikTok’ta yayınlanan ilk Counter-Strike etkinliğiydi – ancak sosyal video platformu yalnızca 2000 izleyiciyle sınırlı bir zirveyi başardı.

Ancak BLAST’ın tescilli medya oynatıcısı aracılığıyla izleyen izleyiciler, genel izleyicilerle karşılaştırıldığında okyanusta bir sıçrama olsa da, BLAST.tv’nin amacı mutlaka daha yerleşik platformların yerini almak değildir.

Greene, BLAST.tv’nin değer önermelerinden birinin, ortaklar için daha özel, ilgi çekici sponsorluk fırsatları ve envanter sunma yeteneği olduğunu açıkladı. Platform ve medya oynatıcı üzerinde tam kontrol, BLAST’ın, muhtemelen etkinliğin en sıkı ve sadık hayranlarından bazılarına özelleştirilebilir aktivasyonlar sunmasına olanak tanır. Bu bağlamda, 27.000 aniden oldukça değerli hale geldi.

Paris Major sırasında, BLAST.tv izleyicileri, bahis sponsoru Unikrn’in sponsorluğunda bir fantezi yarışmasına katıldı, motor sporları sponsoru Alpine’in Grand Prix arabasında hangi oyuncu etiketinin yer alacağına dair oylama teklif edildi ve BLAST.tv ile ortaklaşa entegre bir Pick’Em (tahmin mücadelesi) aktivasyonu sağlandı. CS:GO geliştiricisi Valve.

“[These] Greene, “Belki başka yerde yapamayacağınız envanter veya aktivasyonlar ya da otantik pazarlama çabaları oluşturmak için hayran kitlesine doğrudan erişimi nasıl kullanabileceğinizin iyi örnekleridir” dedi. “Bu erişimi sağlamak, stratejimizin temel taşıdır.”

Dijital deneyimler ve öğeler yoluyla hayranlara daha iyi hizmet vermek, etkileşimde bulunmak ve onlardan para kazanmak için izleyici deneyimini artırmak, son zamanlarda League of Legends yayıncısı Riot Games tarafından benimsenen bir yaklaşımdır.

Yakın tarihli bir blog gönderisinde, Riot’un Espor Başkanı, bunun espor geliri yaratmanın yolunun bu olduğunu savundu ve buna karşılık, izleme başına ödeme ve göz ardı edilemeyecek İngilizce- dil medya hakları.

Greene duyguyu tekrarladı. “Bu makalenin ilginç yanı, doğrudan tüketiciye giden kanalların hayranları ekiplerine yakınlaştırmanın anahtarı olduğunu ve onlara izlerken başka türlü yapamayacakları işlem yapma yollarını sunmasıydı. Bu, yaratıcı düşünme türünün ve bu alanda kullanıcılardan para kazanmanın ne anlama geldiğine dair ufku biraz genişletmenin nasıl gerekli olduğuna dair iyi bir örnek.”

BLAST.tv, muhtemelen esporun en büyük zorluklarından biri olan bu soruna turnuva organizatörünün çözümü. Paris Major, onun ilk büyük sınavıydı. Counter-Strike e-sporları CS2’nin yakında piyasaya sürülmesiyle yeni bir çağa girerken, izleyiş şeklimiz de buna uygun olabilir.