Oyun etkileyicileri: Başarılı reklam kampanyaları için yeni bir çözüm mü?


İmaj kredisi: Mindfuture

Etkileyici bir kampanyayı harika yapan nedir?

İçin Filip Gorski, CEO küresel tam hizmet pazarlama ajansının zihin geleceğipotansiyel reklamverenlerin uygulayabileceği iki yaygın yaklaşım vardır.

İlki, bu ayın başlarında ürün satmak için Final Mouse ile işbirliği yapan Tyson ‘TenZ’ Ngo gibi tanınmış e-spor şahsiyetlerini listelemek. Büyük içerik oluşturuculara sahip kampanyaların medya ilgisini çekmesi muhtemeldir ve şüphesiz bir markayı ön plana çıkaracaktır.

Bununla birlikte, tanınmış içerik oluşturucular bir risk oluşturur: Doğru marka imajını yansıtmada başarısız olabilir veya yönergeleri karıştırabilir, bu da dağlık bir batık maliyete ve başarısız bir işbirliğine yol açabilir.

Mindfuture gibi firmalar tarafından sunulan alternatif, orta ve mikro etkileyicilerle etkileşim kurmaktır: daha küçük içerik oluşturucular, ancak genellikle ateşli hayranlarla. Bu yöntem alışılmışın dışında gibi görünse de avantajları çoktur. Mindfuture’ın COO’su Monika Wisniewska.

Şöyle açıkladı: “Mikro ve orta ölçekli etkileyiciler, sadık marka elçilerine daha iyi dönüşen, çok ilgili bir topluluk sağlıyor. Markalar için ekstra değer sunuyorlar çünkü normalde büyük sponsorluk anlaşmaları nedeniyle bazen biraz şımarık olan daha büyük influencerlardan daha çok önem veriyorlar.”

Okumaya devam et
  • Mindfuture Gaming, markaları oyuncularla nasıl buluşturuyor?
  • Fnatic Network, Shure Audio ile ortak oluyor

EXCEL ESPORTS Yetenek Yöneticisi Freeman Williams, farklı bir noktaya değindi. “Daha küçükseniz, diyelim ki bir akışta aynı anda 50 izleyici gibiyseniz, izleyicilerinizin çoğu muhtemelen oldukça katıdır çünkü sizi Ninja veya Tfue gibi insanlar yerine izlemeyi seçiyorlar.

“Hepsinin gerçekten sadık hayranları olan 100 küçük içerik oluşturucudan oluşan bir ekibiniz varsa, belki daha büyük yayıncıların başarısını tekrarlayabilirsiniz.”

Daha az takipçiye sahip içerik oluşturucular yalnızca farklı demografik bilgilere erişim sunmakla kalmaz, aynı zamanda markaların bir kampanyanın ‘riskini birçok farklı kişiye yaymasına’ da olanak tanır. bunların hepsi işbirliğine farklı bir şekilde dahil olacak. Markaların, kampanyalarının başarılı olması için tek bir kişinin yaratıcılığına güvenmeyerek bahislerini korumalarına olanak tanır.

Mikro etkileyicileri nasıl dahil edersiniz?

Williams’ın işaret ettiği gibi, lojistik zorluk nedeniyle birçok mikro etkileyiciyi aynı anda meşgul etmek tipik olarak zordur. “Hangi seçeneği yönetmek daha kolay? Takımım şu anda beş yaşında. Yüzlerce bireysel özet yapmak ve soruları yanıtlamak zorunda kalmayı hayal bile edemezdim.”

Mindfuture’ın platformu bu engeli aşmaya çalışıyor. Müşteriler bir kampanyanın özetini doldurur ve bir kampanya için bir bütçe ayırır ve gerisini Mindfuture ekibi halleder uygun etkileyicileri bulmak, sözleşmeleri imzalamak, sonuçları optimize etmek için gerçek zamanlı veriler sağlamak ve ödemeleri yönetmek.

Şirket, üzerinde tescilli bir veri izleme çözümü sunar. Seğirme ve Youtube kampanya başarısını izlemek ve ilerlemeyi izlemek için. Mindfuture, veriye dayalı platformun müşteriye daha fazla değer verdiğini söylüyor.

esi londra 2022
ESI’nin amiral gemisi konferansı Eylül ayında Londra’ya geri dönüyor. Bilet satın almak veya daha fazlasını öğrenmek için buraya tıklayın.

Daha az uyarlanmış bir yaklaşım, marka işbirliklerinin kişisel olmayan doğası gibi dezavantajlarla gelse de, Mindfuture kampanyaları hızla uyarlanabilir ve izlenebilir. Bu, sorunların ortaya çıkması durumunda müşterilerin yaklaşımlarını değiştirmelerine olanak tanır. Yüzlerce içerik oluşturucuya yayılan reklamlarla Mindfuture, bir dizi milliyeti ve demografiyi yakından hedefleyebilir.

KFC Polonya ile bir kampanya Şirkete göre, 1 milyon görüntüleme ve %5,2 gibi etkileyici bir tıklama oranı elde eden 25 Polonyalı içerik oluşturucuyu görevlendirdi. Bu, Google’ın bir zamanlar Adsense kampanyaları için ‘uygun’ bir sayı olduğunu iddia ettiği %2’lik rakamın çok üzerinde.

Micro-influencerlar için Mindfuture’un yaklaşımı, daha büyük markalarla etkileşime girme stresi olmadan akış gelirlerini artırma veya pahalı bir yönetim ekibi kiralama fırsatı sunuyor. İçerik oluşturucular Mindfuture’un web sitesine kaydolabilir ve içeriklerinden nispeten hızlı bir şekilde para kazanabilir.

Micro-influencer trendini fark eden sadece Mindfuture değil. İngiltere merkezli espor organizasyonu Fnatic koştu başarılı ‘ağ’ programıkuruluşu ve ticari ortaklarını tanıtmaya yardımcı olmak için daha küçük içerik oluşturucularla ortaklık kuruyor.

İyi bir mikro etkileyici kampanya yapmak

Çeşitlilik ve kapsayıcılık, artık modern pazarlama kampanyalarının endüstrinin ayırt edici özellikleridir. Müşteriler, iyi iş uygulamalarını teşvik etmenin yanı sıra ortaklıkların kapsayıcılığı göz önünde bulundurarak başlamasını talep edebilir.

Geniş ortak kadrosuyla Mindfuture, kapsayıcılık ortamını teşvik etmeyi hedefliyor. Williams, EXCEL’in çeşitliliği göz önünde bulunduran içerik oluşturucuları desteklemekten ve bunların marka için iyi bir uyum sağladıklarından emin olmaktan mutluluk duyduğunu söyleyerek aynı fikirde. “Etnik bir azınlık içinde büyüdüm. Siyah insanları, Asyalıların harika olduğunu görmeyi seviyorum.

“Bu benim için gerçekten önemli: Eğer bu şekilde dallara ayrılabilirsek, o zaman yaparız. Kadromuzun şu anki durumundan önce bu, değinmek istediğimiz şeylerden biriydi.”

Bu arada Wisniewska, kapsayıcılığın şirketin misyonunun temel bir parçası olduğunu belirtti. “Tüm kampanyalara ve kapsayıcılık konusunda bütünsel bir yaklaşım izliyoruz. Mümkün olduğu kadar çok sayıda küçük etkileyiciyi dahil ediyoruz: tüm türler, tüm etkileyici boyutları, tüm coğrafyalar.”

Akıl Geleceği Oyun
İmaj kredisi: Mindfuture Oyun

Mindfuture, fiyatlandırmasına dikkat etmelidir. Verileri, izleyicilerin harekete geçmeden önce bir reklamı yaklaşık yedi kez görmeleri gerektiğini gösteriyor. Şirket, mümkünse müşterilerle daha uzun vadeli bir yaklaşım benimsemeye isteklidir. “Kısa vadeli kazançlar için değil, her zaman uzun vadeli faydalar ararız, bu yüzden fiyatlarımız çok rekabetçi.”

Mindfuture’un otomatikleştirilmiş platformu, eğilimleri izleyebilen ve müşteriye kampanyanın başarısı hakkında özel veriler sağlayabilen bir insan reklam analizi ekibiyle de destekleniyor.

E-spor ve oyun pazarı büyüdükçe ve onunla birlikte yayıncıların sayısı arttıkça, mikro-influencerlar artık ulaşılması zor tüketicilerle etkileşim kurmak için alternatif bir yol sunuyor ve karşılığında sevdikleri küçük içerik oluşturuculara pasif gelir sağlıyor.

Patrick Walker

Patrick, rekabetçi PC oyunları ve e-spor pazarlaması hakkında rapor veren, Londra merkezli ESI için serbest yazardır. Tutkuları arasında Valorant, koşu ve aşırı hırslı pişirme projeleri yer alıyor.


Mindfuture tarafından desteklenmektedir




Kaynak : https://esportsinsider.com/2022/08/gaming-influencers-a-new-solution-to-successful-ad-campaigns

Yorum yapın

Geçici Mail pdf kitap indir instagram takipçi satın al tiktok takipçi satın al SMM Panel PDF Kitap indir